2017/04/26 15:00
沈然
創略廣告創意群總監林正龍4月26日來到銘傳大學，分享廣告公司的員工會做一些什麼事。他指出，廣告不是為客戶做事，而是對消費者說話，是一個販賣利益的行業。
林正龍表示，有許多人會問：「策略是什麼？」簡單來說就是先設定溝通對象，即生意來源。然後要了解，溝通對象現在怎麼想？他們對產品或者服務的認知、問題、未滿足的需求是什麼，再確定未來希望溝通對象要怎麼想，最後再想辦法把這兩個點連結在一起。而這個過程就是策略。
他以客戶「黑松沙士」的例子，講述了如何執行上述的策略。一般消費者對「黑松沙士」的感想都停留在純粹的飲料的程度上，而客戶希望賦予這個品牌更多的精神內涵。於是他們請來了棒球選手陽岱鋼代言，並配上標語「只要奮鬥過，傷痕都會變成光榮的徽章」，來表達「不放手，直到夢想到手」這樣的想法。
林正龍還介紹了寫文案的技巧。他提到，首先是說觀點不要說廢話，以最簡單的語言表達自己的想法；再者就是喚醒商品的靈魂，要讓消費者明白為什麼要買這件商品；第三是幫產品搭起一座橋，讓消費者離品牌能更近一些。第四則是要讓文案成為有畫面的文字，能讓人一眼就看出想表達的意思；最後一點是不要說「人話」，例如可以用動物擬人化來表達一些觀點。他希望這些技巧能幫助同學們更好地學習廣告行銷。
新聞來源：銘報新聞
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