銘報
記者／李雅靜
電商平台在「雙11購物節」祭出折扣優惠，但其優惠造成獨立書店不滿，獨立出版社松鼠文化表明與MOMO購物網結束合作關係後，紅氣球書店提出1111書店歇業潮，11日當天全台有40餘家的獨立書店響應該活動歇業一天。有河書店店長詹正德與松鼠文化負責人賴凱俐，11日晚間在有河書店進行現場與直播，說明目前台灣出版業及書業在惡性折扣戰中所面臨的傷害。
平時已有不少電商推出新書79折的活動，但此次雙11活動折扣達66折，造成網路價比書店進書成本還低。詹正德表示，此次歇業行為，並非是對讀者的情緒勒索，而是為了在短時間內喚醒大眾，欲呼籲大家重視電商對於出版產業的傷害，期望大眾不要對此次活動過度解讀。相較於國外書價，台灣書價已是相當便宜，但是電商不停降價的折扣行為，並不僅限於傷害台灣的獨立書店，而是包括台灣的書業與出版業。
詹正德細述台灣的出版產業結構，從作者、編輯、美編、印刷、經銷商，每一層皆是不可分割或取消的，電商在折扣戰中並未減少其利潤，導致處版社必須減少自己的利潤，如果一本書打八折，並不代表產值人員的薪水也是打八折，而是少於八折，因為其中的成本支出包括了運送費、書本折損費，如有辦相關活動，還需額外計算活動所需費用。
他也指出，折扣戰也給予作者們不友善的創作環境，出版社為減少支出以因應折扣戰，故有些出版社給予作者的比例會降低，如果是較保護作者的出版社，會給予作者10%的金額，即是若一本書販賣150元，每賣出一本，作者可拿15元；而大部分的出版社是給予作者7%的金額，即是得到約10.5元。
賴凱俐也提到，曾經有作者看到自己的書降價賣出時，其實是相當挫折的，會覺得是否是自己的書寫得不夠好，所以才需要藉由打折的方式販賣。
詹正德也提到早期的首刷（首次印刷出版）書本數目為3000本，而根據2015年台灣經濟研究院的報告，首刷數量已經少於1000本，這對於作者而言所得降低，創作環境的狀況也是每下愈況；出版社的利潤也有逐年降低，2015年台灣出版社利潤平均可得380至390億，直至近年卻低於200億。不少出版社為維持利潤，對內減少開支，遇缺不補，在出版量維持不變的情況下，以較少的人力出版相同的出版書本數量，導致產製人員工作量增加，但薪水並沒有與工作量呈正比。
此外，為了減少開支，在台灣書業中，第一個被犧牲的便是經銷商，目前全台的地方經銷商僅剩三家，不少經銷商為了生存，甚至除了賣書以外，也開始販賣票券、糖果、生鮮。詹正德表示，直到經銷商漸漸沒落，獨立書店才意識到沒落後帶來的危機，不少書店因為無法與出版社買進大量的書本，也無可存放的地方，若經銷商消失，獨立書店極可能無管道得到書本，故已經有不少地區的書店轉型只賣教科書、文具等。
在折扣戰之下，出版社會為了考慮折價影響，不知道該如何下定價，望眼國外書價遠高於台灣，原打折活動是為了促進買氣，但長期的折扣反而讓消費者漸漸麻木無感並且習慣。詹正德提到，書本並不像一般的商品一樣，本質上是有差異的，期望消費者可以特別看待書本的價值。目前，文化部已有新書售價規範計畫，目前仍在擬定相關的配套措施。賴凱俐表示，希望未來各家書店的銷價差不多，力求公平市場，也希望書店與出版商也可擁有合理的利潤空間。
根據臉書粉絲團「紅氣球書屋 Le BallonRouge」PO文，目前響應「#1111書店歇業潮」的書店名單如下：
新聞來源：銘報新聞
Android
Apple
讀者迴響