夏嘉玲
由銘傳大學與滾石文化承辦，大中華區艾菲獎推廣委員會主辦的2015大中華區艾菲獎（Effie Awards）台灣地區徵件推廣會，於15日在銘傳大學進行。大中華艾菲獎執行主席賈麗軍表示，艾菲獎的主旨理念是致力於「推廣」、「表彰」、「研究」及「教育培訓」，因此期望艾菲獎與今年的主題一樣「超越實效」，除加強數據化行銷趨勢，也可教育培訓更多人才。
他說，美國營銷協會於1968年創立艾菲獎，主要是因為美國營銷人在文化的影響下，非常時效主義。他們認為。營銷傳播如果只有傳播的效果與價值，而不談作品的創意與廣告的表現，對所有的創意傳播來說是沒有意義的。
賈麗軍表示，成立艾菲獎推廣委員會非盈利機構，是因為艾菲獎不僅僅是一個獎項。他希望透過兩岸四地對營銷傳播有行業公益心、專業責任感的盈利機構和個人，共同將艾菲獎推廣至更多地區。他說，2014年艾菲獎收件高達一千多件，超越美國艾菲，成為全球第一。而得獎數在48個區域中則排名第三。
滾石文化董事長段鐘沂表示，廣告界正經歷第三次現代化，廣告的角色也變得越來越複雜，已經不能當靠經驗和數字去做廣告。如果要讓廣告變得更有效，廣告從業人員必須具備十八般武藝。
他說，廣告從業員已不再被媒體與行銷者控制著，而是被消費者主導與營銷，因為消費者所需要的東西已不能輕鬆被滿足，因此艾菲獎可印證現在或未來，更有效地溝通方式。
銘傳大學傳播學院院長倪炎元則說，非常高興與大中華區艾菲獎推廣委員會合作。合作三年，讓他覺得艾菲獎台灣地區的狀況越來越好，預祝2015年台灣艾菲獎能徵件成功。
新聞來源：銘報新聞
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