2015/08/18 15:30
詹舒婷
台灣奧美集團策略長葉明桂是第三次擔任艾菲台灣區的評審，他表示，能擔任評審很開心，因為是付出但也有收穫，除了能夠跟其他評審有學術上的交流，還可以看到很多好的作品，能吸收新知，非常值得。
在評審部分，他說，自己很看重「創意」，基本上是用創意包了全部，不只是作品要有創意，策略也要有創意，從案例中有沒有新鮮的課題、創意的策略、新鮮的解決方法，哪些內容以前沒有人做過，這些都是他評審的重點。
現在社群媒體興起，目標族群要主動分享才有效果，他解釋，通常消費者不會主動分享產品特點，但是只要跟社會議題有關的話題，例如：環保、人性、地球等話題，會有人主動分享，所以超用實效就是要考慮在人們關心的事情上。
葉明桂也擔任二次大陸區評審，他分享，在討論個案時並沒有分兩岸差異，但大陸評審有些觀點會不同，例如覺得台灣太小，代表性不夠。也在評審過程中看出兩岸作品的差異，他說明，台灣作品比較偏感性、情感層面，小確幸、手法間接細膩，大陸作品比較大器直接，這是兩岸最大的不同。
新聞來源：銘報新聞
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