2015/08/18 15:30
林妘潔
「2015艾菲台灣評審會」17日在銘傳大學舉行，此次台灣評審由業界21位專業評審組成，其中多次受邀擔任艾菲獎評委的台灣麥當勞行銷副總裁李意雯，在豐富的評審經驗之下，她表示，未來廣告不見得要上電視，網路媒體創造出來的經濟效益可能更大。
在美國行銷傳播業具有奧斯卡地位的「艾菲獎」魅力無法檔，因此案例件數比去年提升了50%，她提到台灣的作品在情感層面的表現非常值得讚許，不過也期許業者可以試著把腳步邁向國際化，放眼未來與世界接軌。
李意雯說，每年作品都有明顯的突破，也因為網路世代的來臨，數位化的元素越來越多，業者必須懂得與顧客「搏感情」，利用創意的內容與消費者產生情感的聯結，而廣告案例的內容也需要與顧客有更多的互動性，才能夠擦出不一樣的火花。
隨著傳統媒體的式微，廣告行銷業受到不少衝擊，她建議在大環境的影響過程中，作品可以著重在其創造出來的價值與效益，提升創意的等級讓消費者的眼睛為之一亮。
此次台灣評審會將篩選出傑出的案例，進入大中華區與中、港、澳進行PK，共同角逐金銀銅獎項及各項大獎，入圍名單將在9月公佈，10月25日則在大陸西安舉行頒獎典禮。
新聞來源：銘報新聞
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