2015/10/28 14:00
林雅施
2015年大中華區艾菲獎25日在西安曲江會議中心圓滿落幕，參與終審會的台灣評審銘傳大學傳播學院院長倪炎元表示，大陸地區的作品進步迅速，若台灣想要突破，不能停留在舊有廣告印象，隨時更新資訊，了解競爭對手走到哪裡，不能停留在幾年前的印象才能有更大的進步。
艾菲獎講求實效的精神，因此需要提供相關銷售資訊。以大中華區艾菲獎參賽作品的狀況來說，倪炎元坦言，有些企業為了避免商情外洩不會參賽，而是以比較在乎內地市場的品牌才會參賽，這樣的狀況也導致很多廣告公司無法報名。然而，兩岸廣告作品的程度差異越來越大，由於大陸地區擁有廣大的市場和規模經濟，使得製作廣告的成本預算超過台灣很多。特別是數據資料的處理及統整上比台灣更加進步，包括本身就擁有龐大數據的騰訊網和百度，透過點閱率做出有效的分析，再進行廣告的規劃，因此能夠得到很好的成效。這種程度的大數據分析是台灣無法做到的，特別是廣告營銷的部分遠遠超過台灣。
前兩年以小品為主的台灣區作品曾經擁有短暫的優勢，不過在故事多、地方大的大陸地區迅速模仿之下，很快的已經被超越。倪炎元表示，特別是騰訊的「為盲胞讀書」及百度結合高考的「讓每一分都有意義」等關注社會類型的廣告，更令評審團大開眼界。
倪炎元提及，近幾年的參賽作品都已經預告廣告界的發展趨勢將會結合新媒體，並且在網路形成一種新的行銷方式。然而，大陸地區擁有較高的成本預算和數據整合能力，很多台灣的廣告人才也外流到大陸，自然就望塵莫及。
新聞來源：銘報新聞
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