2018/11/15 09:00
郭又華
【記者郭又華綜合報導】年底十案公民投票將近，網路社群充斥不同於傳統文字形式的政治宣傳，包含「公投請同意第14、15案！」頭貼框、「申請改名會不會被取消資格？」懶人包等。根據《大學報》「青年參政模式與傾向」問卷調查，90.9%的受訪大學生從網路社群平台獲取政治議題資訊。政務官候選人與公眾議題倡議者，也將宣傳戰場拓展到網路世界。
本問卷以網路問卷形式發放至台灣各地共31所大專院校交流版。問卷發放時間為11月3日至10日，共收集有效問卷樣本1318份。問卷內根據不同題目研究目的利用跳題篩選出部份樣本。
國立政治大學廣告學系學生張宜蓁表示，多媒體的政治宣傳手法比起文字更能吸引閱聽者。若敘事方法得當，宣傳內容更易對閱聽人留下深刻印象。她以自身經驗舉例，看完台北市長柯文哲的政績報告影片時，她不須額外了解複雜的法規或專有名詞，即可輕鬆的吸收政績內容，影片的呈現方法更讓她以身為台北人感到驕傲。政大傳播學院教授許志堅分析，媒介操作與網路文化的改變，促成影像、影音、直播等不同多媒體形式的政治宣傳。
當網路成為主流政治宣傳平台，政大廣告學系副教授林日璇警告，政治宣傳為吸引民眾目光，多半會將資訊娛樂化，增加宣傳內容的擴散力。然而，宣傳內容可能會在二次傳播或二次創作時，模糊原先議題焦點。許志堅亦指出，網路上不免出現有心人士刻意散播不實或對特定族群不利的訊息，嘗試「帶風向」，阻礙網路社群使用者吸收公正真實的知識。
不過，許志堅認為現今青年已發展出謹慎面對並查證任何網路訊息的習慣，較不易被有心人士惡意操作訊息混淆視聽。國立台灣大學政治學系教授王業立則表示，正因網路資訊來源多元，任何人都能查證訊息，當查證後惡意散播不實訊息者被「打臉」，更能使青年維持思考自主性。
本次問卷結果也指出，約六成的受訪大學生會主動在社群中討論政治議題，並鼓勵同儕關注政治議題甚至投票。王業立認為，儘管大學生投票時會受家庭因素影響，但他們發展政治價值及行為模式時，最重要的媒介依然是網路與社群媒體。許志堅補充，網路社群中，多媒體形式的政治宣傳成為新主流，不論是候選人或議題，「跟得上這股潮流都會特別受到矚目。」
新聞來源：政大-大學報
Android
Apple
讀者迴響